네이버스토어와 플러스스토어, 무엇이 다른가요?
네이버쇼핑이 큰 변화를 겪으면서, 많은 판매자와 소비자들이 네이버스토어와 네이버플러스스토어의 차이에 대해 궁금해하고 있습니다. 이 글은 두 플랫폼의 구조, 특징, 입점 요건, 최신 통계 그리고 실제 운영 방식까지 정리한 것입니다. 커머스 플랫폼을 선택할 고민 중이라면 꼭 참고하세요.
전통형 vs 프리미엄형 – 운영 철학부터 다릅니다
네이버스토어(스마트스토어)는 비교적 쉽게 입점할 수 있는 오픈마켓 플랫폼입니다.
누구나 상품을 등록하고 판매할 수 있으며, 고객은 네이버 검색을 통해
상품을 비교한 후 가격, 배송 등을 조건으로 구매하는 구조입니다.
상품 중심으로 노출되기 때문에 가격 경쟁력, 배송 속도, 리뷰 수 등이
판매 실적에 직접적인 영향을 줍니다.
반면, 네이버플러스스토어는 브랜드 중심의 콘텐츠 기반 커머스 플랫폼입니다.
네이버플러스 멤버십 사용자를 기반으로 브랜드 스토리, 숏폼 영상,
라이브커머스 등을 통해 고객과 소통하며, AI 기반 추천 시스템을 통해
개인별 맞춤 쇼핑 경험을 제공합니다.
입점을 위해서는 심사를 거쳐야 하며,
브랜드 정체성과 콘텐츠 제작 능력이 중요한 기준이 됩니다.
2025년 수치로 본 두 플랫폼의 성장 현황
2025년 3월 출시된 네이버플러스스토어 앱은 첫 주에만
주간 사용자 수 24만 명을 기록하며 큰 주목을 받았습니다.
사전 예약자 수만 해도 50만 명을 넘었으며, 현재는 안드로이드 앱만
제공되지만 iOS 버전이 출시되면 20~30대 유입이 더욱 증가할 것으로 예상됩니다.
이는 전체 쇼핑 고객의 절반 이상이 이 연령대라는 점에서 의미가 큽니다.
2024년 기준 플러스스토어 입점 브랜드 수는 수천 개에 달하며
식품, 패션, 가전, 뷰티 등 다양한 카테고리를 아우릅니다.
전문가들은 2025년까지 플러스스토어가 국내 최대 프리미엄 커머스 플랫폼으로
성장할 가능성이 높다고 평가하고 있습니다.
항목 네이버스토어 네이버플러스스토어
| 출시 시기 | 기존 운영 | 2023년 말 도입 / 2025년 앱 런칭 |
| 입점 조건 | 누구나 가능 | 브랜드별 신청 및 심사 필요 |
| 운영 방식 | 상품 중심 노출 | 콘텐츠 중심 + AI 개인화 추천 |
| 주요 대상 | 전 연령층 | 네이버플러스 멤버십 기반, 20~30대 중심 |
| 플랫폼 성격 | 가격 경쟁 중심 | 프리미엄 경험 + 팬덤 중심 마케팅 구조 |
입점 및 운영 조건 비교: 핵심 확인 사항
- 네이버스토어(스마트스토어)
- 네이버 비즈니스 계정만 있으면 누구나 무료로 판매자 등록 가능
- 상품 등록, 주문·배송 관리 등 기본 쇼핑몰 기능 제공
- 노출 순위는 가격 경쟁력, 리뷰 수, 배송 속도에 따라 결정
- 네이버플러스스토어
- 입점 전 브랜드 신청 및 심사 필요
- 스토리 콘텐츠와 AI 기반 상품 추천 기능 필수 사용
- 플러스 멤버십 이용자 대상 포인트 및 전용 할인 혜택 운영
- 2025년 6월부터는 전시 품질·배송·CS 기준 미달 시 제재 도입 예정
성공적인 입점을 위한 체크리스트
- 브랜드 방향성과 정체성을 명확히 정의하고, 플러스스토어 입점 요건을 확인
- 숏폼 영상, 브랜드 스토리 등 콘텐츠 운영 인프라를 사전 준비
- AI 추천에 최적화된 키워드, 썸네일, 상세페이지 구성
- 멤버십 고객을 위한 포인트 및 맞춤 할인 정책 기획
- 입점 이후 전시 품질, 배송, 고객 응대(CS) 성과를 정기적으로 점검 및 개선
브랜드에게 제공되는 차별화 혜택과 동기 부여
- 플러스스토어 전용 포인트 및 할인 쿠폰 제공
개인별 월별 구매 금액 기준으로 추가 지급되는 혜택 제공 - 브랜드 경쟁력 강화 도구 무상 제공
AI 쇼핑 가이드, 숏폼 영상 편집 도구, 브랜드 스토리 제작 툴 등 무료 제공 - 신규 입점자 및 우수 셀러에게 노출 기회 확대
메인페이지, 이벤트존 우선 배치 및 공식 SNS 채널 연동 지원
어떤 플랫폼을 선택해야 할까?
상품 위주의 단기 판매가 목표라면 네이버스토어가 적합합니다.
하지만 브랜드를 키우고 팬층을 확보해 장기적인 마케팅을
진행하고 싶다면 네이버플러스스토어가 훨씬 효과적입니다.
소비자 입장에서도 단순 구매 목적이라면
검색 중심의 네이버스토어가 편리하며,
프리미엄 혜택과 맞춤 콘텐츠 기반 쇼핑을 원한다면
플러스스토어 앱을 이용하는 것이 더 만족도가 높습니다.
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